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Eine einflussreiche Methode um Inhalte zielgerichtet und effektiv einzusetzen ist die Brand Driven Content Strategie, die die Marke als Zentrum und Antriebskraft hinter dem Content versteht. Diese Strategie orientiert sich am Modell des Content-Sonnensystems von Doris Eichmeier, das die Verbindung zwischen Marke, Inhalten und Kundeninteraktion neu definiert. Die Grundlagen der Marken-getriebenen Content Strategie Das Konzept […]
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Das Verstehen und emotionale Erreichen von Kunden ist in der heutigen Marketinglandschaft entscheidend. Die Integration von Lymbic Types in die Buyer Persona-Entwicklung bereichert dieses Verständnis und bietet einen nuancierten Ansatz, der über traditionelle demografische und verhaltensbezogene Daten hinausgeht. Diese Methode ermöglicht es Marketern, Strategien zu entwickeln, die direkt auf die unbewussten Präferenzen und Motivationen ihrer […]
Das Verständnis von Customer Journeys ist wichtig für den Erfolg jedes Unternehmens oder jeder Organisation. Customer Journey Maps sind leistungsfähige Werkzeuge, die es ermöglichen, die Erfahrungen und Interaktionen der Kunden mit einem Produkt oder Service von Anfang bis Ende zu visualisieren. Sie bieten wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer und ermöglichen es […]
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Beim Design digitaler Produkte denkt man oft zuerst an das visuelle Erscheinungsbild – die Farben, Formen und das Layout. Doch eine mindestens ebenso wichtige Rolle spielt die Strukturierung und Planung der Inhalte hinter den Kulissen. Diese Komponenten des Designs, bekannt als Domain und Content Modelling, sind entscheidend für eine effektive Nutzererfahrung. Was ist Domain Modelling? […]
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Das menschliche Gehirn ist ein faszinierendes System, dessen emotionales Zentrum, das limbische System, tiefgreifenden Einfluss auf unsere Motivationen und Entscheidungen hat. Dieses System beeinflusst nicht nur, wie wir fühlen, sondern auch wie wir handeln und reagieren, insbesondere in Bezug auf unser Konsumverhalten. Die Grundlagen der emotionalen Persönlichkeitsstrukturen Im Zentrum unseres Gehirns befindet sich das limbische […]
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“Design for Cognitive Bias” von David Dylan Thomas befasst sich mit einem zentralen Aspekt menschlicher Entscheidungsfindung: kognitiven Verzerrungen. Diese Verzerrungen, die unsere Wahrnehmungen und Urteile unbewusst beeinflussen, können rationale Entscheidungen erschweren. Thomas argumentiert, dass, obwohl wir unsere Voreingenommenheiten nicht vollständig ausmerzen können, ein bewusstes Design uns helfen kann, bessere Entscheidungen zu treffen und effektivere Lösungen […]
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In der dynamischen Welt des Marketings stellt sich häufig die Frage: Wie identifizieren und nutzen Unternehmen die effektivsten Kanäle zur Kundengewinnung? Eine systematische und effiziente Lösung bietet das Bullseye Framework, entwickelt von Gabriel Weinberg und Justin Mares, das eine klare Strategie zur Auswahl und Bewertung von Marketingkanälen bietet. Ursprung und Bedeutung des Bullseye Frameworks Das […]
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Im Zuge der Lehrveranstaltung “Data-driven Content Business” habe ich mit Google Teachable Machine mein erstes Machine Learning Modell erstellt. Es sollte damit möglich sein vier verschiedene Figuren die in den Übungen der Rhythmischen Gymnastik vorkommen zu erkennen: Spagatsprung, Spagatstand, Waagrechtstand und Rehsprung. Ein Modell für maschinelles Lernen (ML) könnte die Fairness und Genauigkeit der Punktevergabe […]
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Viele Firmen malen, besonders bei der Vermarktung ihrer Visionen oder Produkte, ein utopisches Zukunftsbild. Dies steht im deutlichen Gegensatz zu den meist dystopischen Darstellungen in den Medien, welche die Schwierigkeiten und möglichen Gefahren des technischen Fortschritts hervorheben. Diese Diskrepanz kann in der Öffentlichkeit Zweifel wecken und dazu führen, dass die Glaubwürdigkeit und Umsetzbarkeit der von […]
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Die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Informationen präsentieren und verwalten, hat sich tiefgreifend gewandelt. Von globalen Großunternehmen bis zu innovativen Start-ups legen immer mehr den Fokus darauf, Inhalte nicht bloß informativ, sondern zugleich intelligent zu konzipieren. Dieser Blog-Post taucht tief in den Kern des intelligenten Contents ein und erläutert seine Bedeutung, Eigenschaften und die […]