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Eine einflussreiche Methode um Inhalte zielgerichtet und effektiv einzusetzen ist die Brand Driven Content Strategie, die die Marke als Zentrum und Antriebskraft hinter dem Content versteht. Diese Strategie orientiert sich am Modell des Content-Sonnensystems von Doris Eichmeier, das die Verbindung zwischen Marke, Inhalten und Kundeninteraktion neu definiert. Die Grundlagen der Marken-getriebenen Content Strategie Das Konzept […]
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Das Verstehen und emotionale Erreichen von Kunden ist in der heutigen Marketinglandschaft entscheidend. Die Integration von Lymbic Types in die Buyer Persona-Entwicklung bereichert dieses Verständnis und bietet einen nuancierten Ansatz, der über traditionelle demografische und verhaltensbezogene Daten hinausgeht. Diese Methode ermöglicht es Marketern, Strategien zu entwickeln, die direkt auf die unbewussten Präferenzen und Motivationen ihrer […]
Das Verständnis von Customer Journeys ist wichtig für den Erfolg jedes Unternehmens oder jeder Organisation. Customer Journey Maps sind leistungsfähige Werkzeuge, die es ermöglichen, die Erfahrungen und Interaktionen der Kunden mit einem Produkt oder Service von Anfang bis Ende zu visualisieren. Sie bieten wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer und ermöglichen es […]
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Beim Design digitaler Produkte denkt man oft zuerst an das visuelle Erscheinungsbild – die Farben, Formen und das Layout. Doch eine mindestens ebenso wichtige Rolle spielt die Strukturierung und Planung der Inhalte hinter den Kulissen. Diese Komponenten des Designs, bekannt als Domain und Content Modelling, sind entscheidend für eine effektive Nutzererfahrung. Was ist Domain Modelling? […]
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Das menschliche Gehirn ist ein faszinierendes System, dessen emotionales Zentrum, das limbische System, tiefgreifenden Einfluss auf unsere Motivationen und Entscheidungen hat. Dieses System beeinflusst nicht nur, wie wir fühlen, sondern auch wie wir handeln und reagieren, insbesondere in Bezug auf unser Konsumverhalten. Die Grundlagen der emotionalen Persönlichkeitsstrukturen Im Zentrum unseres Gehirns befindet sich das limbische […]
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Matomo wird oft als datenschutzfreundlicher als Google Analytics angesehen, und zwar aus mehreren Gründen, die mit der Datenkontrolle, den Datenschutzoptionen und der Einhaltung von Vorschriften zusammenhängen. Google Analytics bietet leistungsstarke Integrationen mit den Werbeplattformen von Google und eine breitere Palette von Funktionen, die für bestimmte Arten von Analysen und Optimierungen nützlich sein können.Die Entscheidung zwischen […]
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“Design for Cognitive Bias” von David Dylan Thomas befasst sich mit einem zentralen Aspekt menschlicher Entscheidungsfindung: kognitiven Verzerrungen. Diese Verzerrungen, die unsere Wahrnehmungen und Urteile unbewusst beeinflussen, können rationale Entscheidungen erschweren. Thomas argumentiert, dass, obwohl wir unsere Voreingenommenheiten nicht vollständig ausmerzen können, ein bewusstes Design uns helfen kann, bessere Entscheidungen zu treffen und effektivere Lösungen […]
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Das Buch “They Ask, You Answer” von Marcus Sheridan ist ein wegweisender Leitfaden für Unternehmen, die ihre Marketingstrategie den Kundenbedürfnissen anpassen möchten. Sheridan stellt eine einfache, aber kraftvolle Philosophie vor: Unternehmen sollten direkt und transparent auf die Fragen ihrer Kunden antworten. Diese Strategie basiert auf Sheridans eigener Erfahrung mit seinem Schwimmbadunternehmen, das er von der […]
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“Answer the Public” hat sich als eines der innovativsten Werkzeuge etabliert, insbesondere wenn es darum geht, die Intentionen und Bedürfnisse der Nutzer zu verstehen. Durch seine einzigartige Fähigkeit, Daten aus Suchanfragen zu aggregieren und zu visualisieren, bietet es Marketern, Content-Erstellern und SEO-Experten tiefe Einblicke in das, was die Zielgruppe wirklich sucht. In diesem Artikel werden […]
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Das Verständnis von Metadaten ist entscheidend für diejenigen, die Inhalte planen und verwalten. Da wir ständig Informationen erstellen, teilen und nutzen, ist es wichtig, dass wir Möglichkeiten haben, diese enorme Datenmenge zu sortieren und zu kontrollieren. Das Seminar über Metadaten und Taxonomie mit Madi Weland Solomon bot uns einen eingehenden Blick auf die wichtigsten Facetten […]