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In der dynamischen Welt des Marketings stellt sich häufig die Frage: Wie identifizieren und nutzen Unternehmen die effektivsten Kanäle zur Kundengewinnung? Eine systematische und effiziente Lösung bietet das Bullseye Framework, entwickelt von Gabriel Weinberg und Justin Mares, das eine klare Strategie zur Auswahl und Bewertung von Marketingkanälen bietet. Ursprung und Bedeutung des Bullseye Frameworks Das […]
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Im Zuge der Lehrveranstaltung “Data-driven Content Business” habe ich mit Google Teachable Machine mein erstes Machine Learning Modell erstellt. Es sollte damit möglich sein vier verschiedene Figuren die in den Übungen der Rhythmischen Gymnastik vorkommen zu erkennen: Spagatsprung, Spagatstand, Waagrechtstand und Rehsprung. Ein Modell für maschinelles Lernen (ML) könnte die Fairness und Genauigkeit der Punktevergabe […]
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Viele Firmen malen, besonders bei der Vermarktung ihrer Visionen oder Produkte, ein utopisches Zukunftsbild. Dies steht im deutlichen Gegensatz zu den meist dystopischen Darstellungen in den Medien, welche die Schwierigkeiten und möglichen Gefahren des technischen Fortschritts hervorheben. Diese Diskrepanz kann in der Öffentlichkeit Zweifel wecken und dazu führen, dass die Glaubwürdigkeit und Umsetzbarkeit der von […]
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Die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Informationen präsentieren und verwalten, hat sich tiefgreifend gewandelt. Von globalen Großunternehmen bis zu innovativen Start-ups legen immer mehr den Fokus darauf, Inhalte nicht bloß informativ, sondern zugleich intelligent zu konzipieren. Dieser Blog-Post taucht tief in den Kern des intelligenten Contents ein und erläutert seine Bedeutung, Eigenschaften und die […]
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Die Art der Kommunikation zwischen Unternehmen und der Gesellschaft ist von entscheidender Bedeutung. Im Mittelpunkt steht dabei die “strategische Kommunikation”, ein Kommunikationstyp, der uns hilft, komplexe Situationen zu navigieren und leicht gute Beziehungen aufzubauen. Was bedeutet “strategische Kommunikation”? Laut einem Artikel von Zerfass et al. (2018) kann sie ziemlich komplex sein, spielt aber eine große […]
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Die Kommunikation von Organisationen mit ihren vielfältigen Stakeholdern, wie Kunden, NGOs, Investoren und Mitarbeitern, hat eine entscheidende Bedeutung erlangt. Insbesondere durch Plattformen wie Facebook, YouTube und diverse Blogs hat sich die Kommunikationsparadigma verschoben, wobei digitale Werkzeuge und diverse Stakeholder-Interessen den Kommunikationsfluss und Vertrauensaufbau beeinflussen. Interaktive Kommunikation in der heutigen Zeit Wo die Unternehmenskommunikation einst als […]
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Die Erwartungen der Käufer zu verstehen, werden heutzutage als entscheidend angesehen, um ihre Bedürfnisse effektiv erfüllen zu können. Eine produktorientierte Sicht der Welt wird nicht mehr als ausreichend angesehen, stattdessen wird von Unternehmen erwartet, Einblicke in ihre Zielgruppe durch Buyer Persona Research zu gewinnen. Adele Revella schreibt in ihrem Buch über “Buyer Personas” wie man […]
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Das Semantische Web ist eine Idee, bei der es darum geht, dass Maschinen im Internet die Bedeutung von Daten verstehen können. Es geht darum, strukturierte Informationen und logische Zusammenhänge zu nutzen, um den Menschen und Maschinen bessere und nützlichere Informationen zu geben. Im Gegensatz zur herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), die sich auf Schlüsselwörter konzentriert, geht es […]
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In diesem Semester habe ich mich trotz fehlender Vorkenntnisse in Statistik intensiv mit qualitativer und quantitativer Sozialforschung auseinandergesetzt. Besonders der quantitative Part mit seinen statistischen Auswertungen stellte für mich eine bedeutende Herausforderung dar. Zunächst war ich unsicher, ob diese Kurse als Grafikdesigner tatsächlich einen großen Mehrwert für mich haben würden. Allerdings wurde mir im Laufe […]
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Webtexte wie Blog-Posts, Social-Media-Postings, Produktbeschreibungen, White Paper, Kundensupport, E-Learning Materialien, Marketing-E-Mails oder Webzines haben andere Anforderungen, als Texte, die für Printmedien erstellt werden. Im Gegensatz zu anderen Formen des Schreibens wird beim Web Writing berücksichtigt, wie Einzelpersonen Informationen online konsumieren. Das Publikum ist nicht mehr passiv; es beginnt Konversationen und stellt Fragen. Wir sind also […]